美业颜究院市场地位确认
美业颜究院对2022–2024年线上渠道国货洗护发品牌开展调研，并于2025年8月完成分析。结果显示，蜂花连续三年稳居线上渠道国货洗护发品牌销量第一。
国潮经济的下半场——从“尝鲜选择”成长为“稳定信赖”
国潮经济正在迎来新的上升周期。美业颜究院数据显示，自2018年以来，中国国潮经济规模持续上涨，2023年已突破2万亿元大关，并预计在2028年突破3万亿元。有超过九成消费者表示曾购买过国货产品，国货品牌正从“尝鲜选择”成长为“稳定信赖”。
图源美业颜究院《2024“东方感”美妆趋势研究》
与此同时，消费者的决策逻辑正在快速演进：理性务实成为主旋律，性价比被反复强调。调研显示，30–60元价位段的洗发产品销量占比持续扩大，同比增长5.1%，而90元以上的高端洗护则出现“供需错位”——供给增加，但需求反而下滑。
图源美业颜究院《2024线上洗护市场动态及消费风向》
这种趋势背后，反映的正是年轻一代对“国货情怀”与“实际价值”的双重追求。他们既愿意为文化认同买单，也不再轻易被高价溢价说服，而是更看重品牌是否提供“踏实、可靠、能反复依赖”的日常体验。
在抖音等社媒平台，国货洗护相关内容的播放量同比高速增长，头皮护理、婴童洗护、基础洗发等国货品类销售亮眼，印证了“国潮×实用”正在成为新一轮洗护消费的底层逻辑。
图源美业颜究院《2024线上洗护市场动态及消费风向》
在这样的市场语境下，国民品牌蜂花的爆发并非偶然。2023年9月起，蜂花凭借一系列网络营销策略火爆全网，甚至一度卖断货，其背后支撑的正是“高性价比 + 国货信任”的核心价值。当洗护消费回归理性，蜂花所代表的“亲民可靠”恰好成为消费者需要的确定性。
图源天猫官方旗舰店，产品名：柔顺营养护发素(小麦蛋白) 套装
连续三年，蜂花坐稳国货洗护头部地位
美业颜究院依托自研的百亿级全产业链数据库与系统性研究方法，先后完成多轮市场调研，覆盖线上主流渠道，并基于品牌多渠道销量统计进行交叉验证与排名确认，在2025年7月完成了对中国大陆国货洗护发市场的专项调研与验证工作。
在市调阶段，研究团队通过多平台线上渠道研究与案头调研（涵盖电商平台公开数据及行业研报），结合既往分析研究经验，对品牌在不同平台上的销量表现进行全面比对计算。同时，通过时间序列与品类维度的多维校正，调研结果显示：蜂花品牌在2022年、2023年和2024年均保持领先，并连续三年位列国货洗护发品牌销量第一。
通过以上全面的系统调研，美业颜究院最终确认：蜂花为连续三年国货洗护发品牌全网销量第一。
从液体洗护起点到细分化布局：蜂花的品牌轨迹
蜂花的故事起点，与中国现代液体洗护的发展同步。1985年起步的蜂花，以液体洗护配方结束了消费者依赖肥皂与洗头膏的年代，开启了洗护分离的理念，并在数十年的市场淬炼中，成为家喻户晓的国货代表。
今天的蜂花，秉承“崇尚科学，业精于思”的精神。从经典护发系列到九樽植萃，从无硅油到臻萃精油，蜂花始终以普惠的价格满足细分化的需求，同时也在研发端持续投入，以智能工厂、科研团队和数十项专利，确保产品在科学与品质上的前瞻性。
图源蜂花品牌官网，产品为蜂花九樽植萃固发防脱系列、蜂花臻萃护发精油系列
END
蜂花的连续三年登顶，既是消费者长期信任的积淀，也是国货品牌在功效化、科学化趋势下的自我革新。
当洗护赛道正被新概念和新品牌不断涌入时，蜂花以连续三年的坚实表现，印证了其在基础洗护市场的坚实地位，也揭示出其在国潮经济与理性消费回归背景下，凭借稳定品质与高性价比赢得了长期的消费信任。
