讲白了，现在的游戏圈，最不重要的就是游戏。
你以为你买的是一份快乐，一个异世界，一场英雄梦？醒醒，你买的只是一张通往巨型社会实验场和商业收割机的门票。游戏公司那帮西装革履的“醉翁”们，意从来不在你这瓶“酒”上，而在乎“山水之间”，在乎他们PPT上的DAU、MAU、ARPU值，在乎下个季度的财报能不能给华尔街的大佬们一个交代。
这套逻辑，一千年前的老祖宗欧阳修早就玩明白了。
他说“醉翁之意不在酒”，人家是豁达，是与民同乐，是高级的政治智慧。现在游戏公司也说“我们的意不在游戏”，他们是鸡贼，是数据至上，是把玩家当燃料的冷血资本。
同样一句话，千年之后，境界差了十万八千里。
魔幻不魔幻？
1、作为“酒”的游戏，不过是精致的鱼饵
咱们先聊聊这瓶“酒”，也就是游戏本身。
现在的游戏，尤其是那些3A大作和头部手游，哪个不是卖相惊人？CG宣传片做得比好莱坞还燃，美术设定集比时尚杂志还厚，世界观背景写得比网络小说还长。从角色的一根毛发到远景的一片云彩，都透着一股“我们不差钱”和“我们很有品”的精致感。
你一看，哇，这酒瓶子真好看，雕花烫金，还带限量版签名。你激动了，你掏钱了，你觉得这钱花得值。
然后你一打开，吨吨吨灌了两口，咂咂嘴，感觉味儿不太对。
初入口，确实有点甜头。新手指引丝滑柔顺，前期体验堪称完美，到处都是正反馈，杀个小怪都给你爆神装的音效。你感觉自己就是天选之子，是这个世界的龙傲天。但很快，这股甜味就变成了工业糖精的齁。
主线任务开始变得重复，无非是“去A点杀10个B，然后去C点找D”，俗称“上班”。
养成系统变得深不见底，升一级要的材料能绕地球一圈，不肝就得氪，不氪就得被战力排行榜上的土豪当猪宰。
社交系统变成了攀比系统，谁的皮肤更炫，谁的坐骑更亮，谁的翅膀扇出来的风更带劲，都成了隐形的鄙视链。
这时候你才反应过来，这瓶“酒”的本质，根本不是为了让你“喝得爽”，而是为了让你“离不开”。它所有的设计，都指向一个目标——让你上瘾，让你沉没，让你心甘情愿地为那些“山水”买单。
这酒，就是一枚精心包装过的鱼饵，闻着香，看着美，但钩子就藏在里面。
而你，就是那条被精准计算过的鱼。
2、作为“山水”的KPI，才是真正的盛宴
那么，醉翁们真正在乎的“山水”到底是什么？
不是什么艺术追求，也不是什么玩家口碑。（当然，这只是我个人有点悲观的看法）
是数据，是冰冷的、能写进财报里让股价上涨的数据。
这片“山水”的名字，叫KPI。
第一座山，叫“留存率”。 怎么让你留下来？很简单，用各种签到、每日任务、每周挑战把你捆死在游戏里。今天不登录，你就错过了几个亿的资源；这周不清体力，你的进度就落后一大截。他们用心理学上最阴损的“损失厌恶”逻辑，让你像个被设定好程序的机器人，每天准时上线打卡。你的游戏时间，不再是享受，而是一种必须完成的“义务”。
第二座山，叫“付费率”。 光留下来不行，得掏钱啊。于是，各种“聪明”的设计来了。首充6元送绝版神器，不买感觉自己亏了一个亿；月卡30元，性价比之王，四舍五入等于白送；战令系统，98块钱解锁一百个等级的奖励，给你一种“我花了小钱办了大事”的幻觉。他们不会逼你一口气氪个648，而是像温水煮青蛙，用无数个小额付费，慢慢撬开你的钱包。等你反应过来，已经在这片消费主义的山水里裸泳了。
第三座山，叫“在线时长”。 这更骚，直接关系到产品的活跃度，是给投资人画大饼的核心素材。为了让你多待一会儿，他们能整出无数花活。无意义的跑图，漫长的副本加载，复杂的装备强化动画……每一个环节都像在对你说：“别走，再待五分钟，求你了。” 这已经不是在做游戏了，这是在做互联网产品，在用一切手段抢夺你的时间注意力。
这三座大山，构成了游戏公司眼里最美的风景。他们根本不在乎游戏好不好玩。我是说，他们真的，从根上，就不在乎这玩意儿到底能不能给你带来快乐。
他们只在乎，你今天上线了吗？你在线多久？你充钱了吗？
你的每一次点击，每一次停留，每一次付费，都是在为他们的“山水画”添砖加瓦。而那瓶让你入门的“酒”？早就在角落里积灰了。
3、作为“醉翁”的大厂，早已不是酿酒人
曾经，做游戏的是一群热爱游戏的“酿酒师”。
他们可能是几个挤在车库里的愣头青，可能是一个满脑子奇思妙想的艺术家，他们想做的，就是酿一瓶惊世骇俗的好酒，让所有喝到的人都拍案叫绝。那个时代，诞生了无数名留青史的经典。
但现在，坐在决策桌前的“醉翁”，大部分都是“品酒师”和“销售经理”。他们是手持MBA学位的精英，是深谙人性的产品经理，是玩弄数据的增长黑客。
他们不关心酿酒的工艺，只关心这酒的包装够不够吸引人，营销故事够不够动人，利润率够不够高，能不能快速复制铺满渠道。
于是，游戏开发变成了一套工业流水线。
剧本？不用原创，市面上什么火就抄什么，换个皮就行。
玩法？不用创新，把已经被市场验证过的成功系统缝合在一起最保险。
角色？不用深刻，只要符合大数据跑出来的用户画像，够帅够美够媚宅就行。
整个过程，充满了理性的算计，唯独缺少了感性的灵魂。
你以为他们在创作艺术？不，他们在生产商品。
你以为他们在实现梦想？不，他们在执行商业计划。
这帮醉翁，早就忘了酒是什么味道了。他们唯一能品尝出来的，是金钱的味道。说真的，这事儿就离谱。
4. 谁在买单？
欧阳修写《醉翁亭记》，是与民同乐，大家一起欣赏山水，其乐融融。
游戏公司的这场“醉翁之宴”，谁在买单？
是我们，是每一个真心热爱游戏，却被当成数据和钱包的玩家。
我们用真金白银和宝贵的时间，供养着一场又一场资本的狂欢。我们以为自己在为梦想和热爱投票，实际上，我们的每一次消费，都在加固这个“意不在酒”的畸形模式。
我们被困在信息茧房里，算法推荐给我们同类型的游戏，厂商用同样的套路反复收割，我们就像一群在原地打转的驴，眼前永远吊着一根“新版本”和“新角色”的胡萝卜。
我们愤怒，我们吐槽，我们骂骂咧咧地卸载游戏，然后……又在下一个“画饼”宣传片面前，选择了“再信一次”。
这或许才是最悲哀的。
醉翁们很清楚，他们卖的不是酒，而是我们这些饮者对“好酒”的渴望与幻想。只要这份渴望还在，他们的宴席就永远不会散场。
所以，朋友，下次当你为一款游戏心动时，不妨多问自己一句：
我到底是爱上了这瓶酒，还是仅仅迷恋于他们描绘的那片山水？
搞清楚这个问题，非常重要。我是说，这事儿真的、真的很重要。
至少，能让你在被当成韭菜的时候，保持最后的清醒。
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