2025年6月13日下午3点，扬州运河文投集团在淘宝和抖音平台上线了一款名为“包赢”的毛绒玩偶。 它以扬州包子为原型，表皮褶皱融合足球纹理与运河水波纹，脚踩蒸笼底座纹样的球鞋，圆滚滚的造型憨态可掬。 谁也没想到，首批产品开售仅60秒便被抢购一空。 线上评论区瞬间刷屏：“根本点不进去！ ”“求补货！ ”。 几乎同一时间，南通市第三毛巾厂的车间里，机器正轰鸣着赶制深海蓝与中国红双色运动毛巾。 这些印着“NANTONG”“苏F”字样的应援产品，因南通队“三连胜”的热潮被预订超10万条。 厂长紧急调配生产线，将产能提到极限。
扬州运河文投集团的设计团队在5月下旬捕捉到“苏超”爆火的信号。 网友将江苏十三市足球队戏称为“十三太保争霸”，城市间“玩梗”互动频上热搜。 设计师谭浩宇带着团队连夜头脑风暴：“足球+城市符号的碰撞必须直观有趣。 ”他们锁定扬州最具辨识度的包子，但如何让它“踢足球”？ 草图反复推翻十几次后，蒸笼纹路被挪到球鞋底座，运河波纹化作腰间绶带，足球纹理藏进包子褶皱。 6月1日，设计定稿。
生产环节更是一场与时间的赛跑。 扬州仪征市大仪镇的玩具产业链派上用场：绣花厂用数码喷绘技术48小时完成球鞋纹样打样；填充车间启用全自动设备，日产万只玩偶；物流公司调配专车直发电商仓库。 6月13日上线前夜，首批5000只“包赢”送达仓库。 开售瞬间，服务器涌入12万次点击。
当“包赢”引爆网络时，南通球迷正为“苏F”毛巾疯狂。 这款毛巾的设计源于车牌“苏F”的谐音梗，字母“F”既代表Football（足球），又寓意First（第一）。产品经理包婧带着团队三天完成设计：江海波纹镶边呼应“江海门户”城市定位，精梳全棉材质确保吸汗耐用。
南通第三毛巾厂的生产线展现老牌制造实力。 漂染车间用环保活性染料48小时完成布料着色；缝制环节采用自动化锁边机，单日产能突破8000条；质检员用放大镜检查每处线头，确保“零瑕疵出厂”。 6月17日，首批1万条毛巾投放南通体育中心周边商铺，2小时内售罄。 线上店铺紧急追加3倍订单。
“苏超”赛场的幽默文化催生了更多爆款文创：
传统工艺也在赛事中焕新。 无锡惠山泥人厂将“阿福阿喜”泥塑改造成足球盲盒，泥人脚踩绣球、手举队旗。 6月上市后，单月销量破万盒。 南通蓝印花布非遗工作室推出“龟背纹足球收纳包”，用明代吉祥纹样包裹现代运动装备。 线上预订量达6000件，工期排到8月。
更精细的跨界出现在扬州漆器厂。 点螺工艺师用夜光螺片在绢扇上拼出“苏超”LOGO，暗光下泛起蓝绿色荧光。 每把扇子耗费匠人5天工时，限量100把售价千元仍被藏家订空。
